晨光初照，在江蘇無錫陽山鎮的果園里，果農胡秀桂精心挑選著飽滿的水蜜桃，準備通過電商運往千家萬戶；在甘肅天水甘江村的果蔬保鮮庫內，打包員謝瑞玲正熟練地分揀著即將發往全國的水果。

在秦嶺深處的小村莊，王義琴經營的“小賣部+拼多多自提點”迎來取貨高峰，她一邊核對訂單，一邊叮囑村民注意冷凍食品保存；在哈爾濱，00后張庚和女友管理的拼多多驛站內，800多件快遞整齊排列，等待著被及時派送。

從農產品上行到日用品下鄉，從生鮮配送點到快遞服務站，拼多多搭建起的多維就業網絡正讓普通人在家門口端穩“就業碗”。

 

圖為在浙江省金華市浦江縣杭坪鎮烏漿村花卉基地里，工作人員正通過直播展示芍藥鮮切花。（圖片由CNSPHOTO提供）

返鄉創業潮涌 賦能鄉村振興

鄉村振興，人才是關鍵。拼多多搭建的電商平臺，正成為吸引人才返鄉、帶動就業的“強磁場”。

“以前每到9月，漫山蘋果紅透了，卻只能眼睜睜看著爛在地里。”謝瑞玲說，過去為貼補家用，她只能四處打零工，收入微薄且不穩定。轉機始于2019年——天水人張鵬飛返鄉，在拼多多上開設生鮮店鋪。

2024年，張鵬飛的倉儲中心落地甘江村，謝瑞玲應聘成為打包員：“工作穩定，離家近能照顧孩子，收入比以前翻了一倍。”在銷售旺季時，張鵬飛的店鋪單日訂單量高達6000多箱，還積極帶動謝瑞玲等同村十多名留守婦女就業，讓大家在家門口就能實現增收。

更具標志性意義的是，2024年11月17日，從這里發出的一箱蘋果成為當年我國全年第1500億件快遞。“這不僅是物流能力的突破，更是電商助農的縮影。”張鵬飛表示，受益于拼多多引領電商西進的戰略，他的蘋果銷售范圍已從長三角地區擴展到東北三省、青海等偏遠地區，有力帶動了當地蘋果產業的蓬勃發展。

 

陽山鎮“觸電”后，胡秀桂的桃子再不愁賣了。（圖片由受訪企業提供）

在江蘇無錫陽山鎮，果農胡秀桂望著枝頭碩果累累的水蜜桃，滿心喜悅。“20年前，水蜜桃在本地只能賣幾毛錢一斤。為了多賺點，我和老伴凌晨采摘，開100多公里夜車去上海擺攤，累得直不起腰來。”隨著兒子與電商商家李成龍合作入駐拼多多，胡秀桂的生意迎來了轉機。李成龍說：“我們嚴控品質，承諾壞果秒賠，店鋪復購率超40%，穩居平臺前列。”

如今，胡秀桂一畝水蜜桃年收入超3萬元，供不應求時還收購周邊農戶的果子，實現年入百萬。“現在不用出鎮，桃子就能賣到青海、寧夏！”胡秀桂笑著說。

從西北山村到江南水鄉，拼多多通過暢通農產品上行渠道，將滯銷農產品變為網絡“爆款”，把留守婦女轉化為產業工人，有效激活了鄉村發展的內生動力。業內人士表示，拼多多正以數字技術為紐帶，暢通農產品上行渠道；以就業創業為支點，激活鄉村發展內生動力。

降低創業門檻 拓寬增收路徑

就業是民生之本，創業是就業之源。拼多多通過降低創業門檻、提供技術支持和政策扶持，為不同群體開啟多元化的創收路徑。

在秦嶺腳下的小村莊，王義琴經營了近20年的小賣部，如今在拼多多的賦能下煥發新生。“以前進貨可不容易呢。”王義琴回憶道，“山路蜿蜒，去縣城進貨得坐大巴，遇到雨雪天更是危險，背著貨物堵在路上的感覺太煎熬了。”2020年，多多買菜的出現讓她眼前一亮，“不用出村就能幫大家買到新鮮便宜的東西，還能增收，這就是現成的機會呀。”

憑借多年積攢的人脈，王義琴很快建起400人的微信群，手把手教村民下單。“剛開始很多人不敢嘗試，我就一遍遍演示，告訴他們芹菜比鎮上便宜兩塊錢，山竹能直接送到家門口。”如今，她的服務范圍已擴展到周邊兩村，800人的大群里每天訂單不斷。“平時200單，過年能沖到500單，年貨堆得小賣部都快裝不下了！”王義琴說。

每天清晨送完孩子上學，王義琴和丈夫就開始了一天的忙碌：卸貨、分揀、核對訂單。“平臺想得很周到，相似的商品都會標注提醒，冷凍品也有專門的儲存區。”遇到老人不會下單，她會主動幫忙；碰上大件商品，丈夫就送貨上門。“農村做生意靠的是人情，再晚我都會等著鄉親來取貨。”這種“小賣部+自提點”的模式，讓王義琴月收入達到4000元，丈夫也結束了外出打工的日子。“現在既能照顧家庭，又能讓村里人吃上新鮮菜，以前舍不得買的蝦，現在家家餐桌上都常見了。”王義琴的話語中滿是欣慰。

在哈爾濱，00后青年張庚也曾在就業路上迷茫徘徊。“那時候，我和女友擠在月租400元的毛坯房里，一張小床翻個身都怕掉下去，每天煮掛面拌雞蛋醬，買包零食都要精打細算。”張庚坦言，是拼多多驛站改變了他的人生軌跡。為了經營好驛站，他每天早上7點起床，8點準時開門打掃，9點開始處理快遞入庫、收件、發貨等。如今，驛站每天到件量約800件，去年春節期間業務更加繁忙。“東北人愛給外地親友寄紅腸、干腸等特產，旺季時去掉成本，月收入能有1萬多元。”張庚高興地說，他和女友已經攢夠了買車的首付，正在考駕照。“從驛站開車回老家只要兩個多小時，以后想家就能隨時回去了。”創業不僅改善了生活條件，更讓張庚實現了自我成長。

在業內人士看來，拼多多通過體系化的扶持舉措，讓不同背景的創業者都能獲得公平的發展機會，在數字經濟浪潮中實現人生價值，為社會創造更多的就業增量。

助力構建多元就業生態

就業是最大的民生工程、民心工程、根基工程。中國社科院大學發布的《電商生態高質量發展與就業促進研究報告》顯示，拼多多在國內累計帶動就業達到5532.1萬人，構建起了多元化、多層次的就業生態體系。

其中，多多買菜通過“線上下單 + 線下自提”的模式，已建立超過200萬個驛站自提點，覆蓋全國70%的行政村，有效解決了農產品上行和商品下行的“最后一公里”難題，提供了自提點團長、分揀員、倉配物流人員等大量就業崗位。同時，拼多多近期推出的“千億扶持”助商惠農計劃有力支持中小商家創業，進一步擴大了就業容量。

“千億扶持”計劃負責人表示，拼多多將以“千億扶持”計劃為主要抓手，充分發揮平臺型企業在穩就業、促增長等方面的社會效能，助推產業帶、農業等板塊的商家新質轉型升級，全力構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。

在業內人士看來，從田間到指尖、從就業到創業，拼多多等電商平臺不僅能創造經濟價值，更能托舉起普通人對美好生活的向往。