近期，2025騰訊算法大賽決賽在深圳舉辦。本次大賽以360萬的獎金池、騰訊直通offer機會以及真實廣告業(yè)務(wù)場景的實戰(zhàn)機會，吸引全球近30個國家的8400余人報名。
本次大賽也是騰訊招攬AI人才的一大場景。隨著人工智能技術(shù)加速滲透產(chǎn)業(yè)，AI人才市場供需兩旺，互聯(lián)網(wǎng)大廠和頭部AI企業(yè)開出重金招攬人才。此前，騰訊針對AI人才專門開辟了青云計劃和AI產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)生項目兩個專項計劃。在決賽當(dāng)天，騰訊公司副總裁蔣杰接受了媒體采訪，講述其對AI時代人才布局的思考。
大量啟用年輕人、給人才“開直梯”
據(jù)介紹，本屆騰訊廣告算法大賽是中國數(shù)據(jù)規(guī)模最大的全模態(tài)生成式推薦算法大賽，以360萬的獎金池、騰訊直通offer機會以及真實廣告業(yè)務(wù)場景的實戰(zhàn)機會，吸引全球近30個國家的8400余人報名，海外報名人數(shù)創(chuàng)下歷史新高。參賽人員共計組成2800+支隊伍，其中進(jìn)入決賽的20支隊伍中，約75%是00后，90后大部分為博士生。
從2017年首屆算法大賽舉辦至今，蔣杰看到，目前在校年輕人做的方案與工業(yè)界的代差越來越小，對大模型的理解已經(jīng)和工業(yè)界非常接近，知識體系也與工業(yè)界完全接軌。“比賽時他們只是拿到了我們經(jīng)過脫敏以后的數(shù)據(jù)，初賽百萬級、復(fù)賽千萬級的數(shù)據(jù)，如果他們來到騰訊、基于真正的業(yè)務(wù)來做，效果會更好。”
騰訊公司副總裁蔣杰
事實上，本次大賽也是騰訊招攬AI人才的一大場景。隨著人工智能技術(shù)加速滲透產(chǎn)業(yè)，AI人才市場供需兩旺，互聯(lián)網(wǎng)大廠和頭部AI企業(yè)開出重金招攬人才。今年，MiniMax啟動百萬美金期權(quán)激勵吸引人才，字節(jié)跳動也被傳出要針對Seed部門（豆包大模型團隊）發(fā)長達(dá)18個月的期權(quán)。另外，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠在校招時都專門針對AI人才擴招或開辟專項計劃，此前騰訊針對AI人才專門開辟了青云計劃和AI產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)生項目兩個專項計劃。
騰訊能夠給人才提供哪些差異化價值？蔣杰透露，騰訊業(yè)務(wù)的多樣化和生態(tài)分布，在互聯(lián)網(wǎng)公司里面最為豐富，可以為人才提供無論是做多模態(tài)、廣告、大模型還是推薦等各項業(yè)務(wù)的環(huán)境；其次，騰訊此前已經(jīng)推出的“青云計劃”，也會針對廣告算法大賽中的學(xué)生開放，學(xué)生進(jìn)入后會獲得算力支持。
蔣杰向南都N視頻記者表示，AI時代的人才招聘與互聯(lián)網(wǎng)時代有一定的差別。“從招人的角度看，互聯(lián)網(wǎng)時代招人看大學(xué)、專業(yè)，AI時代比如我們的青云計劃，就很看實習(xí)和項目經(jīng)驗。從應(yīng)聘者的角度看，AI時代人才技能的交互性也比較強，既懂算法也懂工程能力，大語言模型競爭的終局也是工程能力的競爭。另外，以前我們做項目，需要很多人合作，現(xiàn)在1到3個人的團隊就能干以前很多人合作才能做到的事情。”
此前有多名求職者向南都N視頻記者表示，他們在拿到offer后反選企業(yè)時更看重企業(yè)的具體落地情況，比如企業(yè)的數(shù)據(jù)和場景是否足夠豐富。蔣杰也觀察到了這個現(xiàn)象，他直言，“現(xiàn)在國內(nèi)頂尖的學(xué)生，手上可能有每個大廠的offer，甚至有創(chuàng)業(yè)公司的offer，現(xiàn)在不是買方市場，是賣方市場。之前我和青云計劃的應(yīng)聘者聊過，他們的心氣很高，你給到他們這個待遇和重視度，他們很希望自己在兩三年內(nèi)能快速冒出來。”
蔣杰提到，AI時代在他的團隊中，會大量啟用年輕人、會讓年輕人快速地上位。“不是坐扶梯，而是坐直梯的速度！”蔣杰認(rèn)為，AI時代企業(yè)需要擁有足夠的人才，才能做出有價值的事情。
廣告行業(yè)向生成式轉(zhuǎn)變
據(jù)官方介紹，2025騰訊算法大賽以“全模態(tài)生成式推薦”為賽題，這也是廣告AI當(dāng)下的一大發(fā)展方向。傳統(tǒng)廣告多采用判別式思路，判別式廣告系統(tǒng)如同漏斗，會在檢索/召回、粗排、精排多個階段層層過濾，最終給用戶推薦某一條廣告。而全模態(tài)生成式推薦技術(shù)能夠綜合運用各種不同形式的數(shù)據(jù)，采用生成式算法推薦個性化廣告，對于提升廣告精準(zhǔn)度和優(yōu)化用戶體驗具有重要探索價值。據(jù)透露，此次賽題數(shù)據(jù)集有望在賽后進(jìn)一步開源，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)技術(shù)交流。
2025騰訊廣告算法大賽決賽選手與評委
蔣杰認(rèn)為，目前廣告行業(yè)已經(jīng)從判別式往生成式轉(zhuǎn)變，大模型的能力已經(jīng)在推動創(chuàng)意的變化。今年大賽以“全模態(tài)生成式推薦”為賽題，背后也蘊藏著明年騰訊廣告聚焦的三件事情。一是廣告系統(tǒng)從判別式架構(gòu)往生成式推薦走，后者利用大語言模型無需積累即可迅速對新廣告、新用戶進(jìn)行有效推薦，這能幫助廣告主解決冷啟動問題，也能為用戶帶來更精準(zhǔn)匹配；二是在生成式推薦的算法下，用戶瀏覽過的所有模態(tài)內(nèi)容，包括如視頻號、公眾號等內(nèi)容都可以形成數(shù)據(jù)喂給系統(tǒng)，讓系統(tǒng)進(jìn)一步理解用戶的行為特征；三是會把騰訊廣告所有的內(nèi)部系統(tǒng)全部Agent化，提高執(zhí)行效率。
騰訊在廣告業(yè)務(wù)中已經(jīng)做出了新的轉(zhuǎn)向。在騰訊今年第三季度財報中，“騰訊廣告AIM+”智能投放產(chǎn)品矩陣首次亮相，支持廣告主自動配置定向、出價及版位，并優(yōu)化廣告創(chuàng)意，從而提升他們的營銷投入回報；同時，騰訊廣告妙系列AI產(chǎn)品不斷進(jìn)行技術(shù)迭代，正逐步形成“陪伴—策略—內(nèi)容—執(zhí)行—優(yōu)化”的Business Agent聯(lián)動生態(tài)。騰訊廣告也在實際業(yè)務(wù)中持續(xù)探索生成式推薦等相關(guān)技術(shù)，為用戶提供更前沿的廣告體驗，助力商業(yè)高效增長。
與此同時，騰訊Q3財報提到，營銷服務(wù)收入達(dá)362.4億元，同比增長21%，該增長來自廣告曝光量的提升，這得益于用戶參與度及廣告加載率的提高，以及AI驅(qū)動的廣告定向所帶動的eCPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）增長。據(jù)悉，三季度所有主要行業(yè)的廣告主投放均有所增長。