4月27日消息，據(jù)外電報(bào)道，谷歌在周四發(fā)布第一季度收益報(bào)告后，在人工智能市場(chǎng)的進(jìn)步引起了廣泛的歡呼，但該公司的業(yè)績(jī)還表明，它在另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域：視頻流媒體方面正在取得長(zhǎng)足進(jìn)步。
在YouTube的推動(dòng)下，谷歌今年前三個(gè)月的訂閱量增長(zhǎng)了 18% ，而 YouTube 的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了 21%。公司高管還列出了一系列其他指標(biāo)和里程碑，旨在展示流媒體領(lǐng)域所取得的進(jìn)展。
YouTube 的電視訂閱用戶群正在達(dá)到臨界點(diǎn)，其有線電視+電視流媒體服務(wù)目前擁有 800 萬(wàn)用戶，而音樂(lè)和付費(fèi)服務(wù)則擁有超過(guò) 1 億用戶（包括試用用戶）。
EMarketer 預(yù)測(cè)，這將幫助這家視頻巨頭今年從 YouTube 訂閱中獲得 31.2 億美元的收入（2023 年為 28.7 億美元）。
「越來(lái)越多的人在客廳觀看 YouTube。」Check Capital Management 董事總經(jīng)理克里斯·巴拉德 (Chris Ballard) 表示。
推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要原因是通過(guò)該公司的超貴周日門票產(chǎn)品以及有線電視替代品 YouTube TV 和無(wú)廣告的 YouTube 高級(jí)版觀看 NFL 比賽的需求。
YouTube TV 訂閱者可以觀看 100 多個(gè)電視頻道，并可以觀看點(diǎn)播節(jié)目等主要有線電視節(jié)目。
YouTube Premium 訂閱者每月起價(jià) 13.99 美元，即可解鎖無(wú)廣告版本的 YouTube，其中包括 Spotify 的替代品 YouTube Music。
這些訂閱服務(wù)是對(duì)谷歌廣告支持業(yè)務(wù)的一個(gè)很好的補(bǔ)充，有助于谷歌的收入來(lái)源多元化，同時(shí)也鞏固了其作為流媒體市場(chǎng)頂級(jí)參與者之一的地位。
Emarketer 高級(jí)分析師 Ross Benes 表示，盡管Netflix和迪士尼等許多其他大型流媒體公司正在嘗試建立基于廣告的業(yè)務(wù)，但 YouTube 卻在逆向。
他在一份電子郵件聲明中 告訴《財(cái)富》雜志： 流媒體服務(wù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者和廣告商共同付費(fèi)將使他們更少受制于雙方的突發(fā)奇想。
到目前為止，Netflix 的新廣告層級(jí)已取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。
該公司上周表示，第一季度廣告業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng) 65%，幫助公司整體收入提升至 9.37 美元，高于分析師預(yù)期。
Netflix 的一位高管在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司希望廣告和訂閱業(yè)務(wù)的規(guī)模大致相當(dāng)，不過(guò)他們指出，Netflix 目前的可用庫(kù)存多于其通過(guò)廣告銷售獲利的能力。
流媒體廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，令華爾街感到汗顏。Roku 在其收益報(bào)告中提到這一挑戰(zhàn)后，盡管季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但該公司的股價(jià)周五仍下跌了 10% 以上。
當(dāng)然，對(duì)于谷歌和 YouTube 來(lái)說(shuō)，廣告是業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，由深厚的專業(yè)技術(shù)提供支持。
YouTube 的廣告業(yè)務(wù)今年第一季度增長(zhǎng)了 21%，這表明這家視頻巨頭的核心盈利來(lái)源不會(huì)消失，因?yàn)樗鼤?huì)繼續(xù)從營(yíng)銷人員的投資中獲得回報(bào)。
Emarketer 的 Benes 認(rèn)為，YouTube 增加電視用戶群將使其能夠吸引以電視為中心的營(yíng)銷人員的廣告收入。
谷歌首席商務(wù)官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在財(cái)報(bào)中表示：觀眾觀看 YouTube 是因?yàn)樗麄兿Ｍ谝粋€(gè)地方跨屏幕和跨格式訪問(wèn)所有內(nèi)容——他們最喜歡的創(chuàng)作者、體育直播、突發(fā)新聞、教育內(nèi)容、電影、音樂(lè)等等。
YouTube 第一季度的訂閱收入實(shí)際上比 2023 年第四季度略有下降。
Alphabet 首席財(cái)務(wù)官 Ruth Porat 表示，這是因?yàn)?YouTube 在 2023 年第一季度只有一周的周日門票收入——即 NFL 賽季結(jié)束時(shí)的收入。 2024 年第四季度為 14 周。
每季 NFL 的 Sunday Ticket 價(jià)格為 449 美元，是 YouTube 價(jià)格最高的訂閱產(chǎn)品（盡管通過(guò)特別促銷通常會(huì)更便宜），至少一位華爾街分析師在周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上迫切希望 YouTube 推出更多體育合作訂閱產(chǎn)品。盡管該公司在電話會(huì)議上沒有透露這樣做的計(jì)劃，但其資產(chǎn)負(fù)債表上有 1080 億美元的現(xiàn)金，但如果它決定在體育領(lǐng)域加倍投入，它肯定有辦法獲得更多達(dá)陣得分。
周四的財(cái)報(bào)公布也臨近 YouTube TV 價(jià)格從每月 64.99 美元漲至每月 72.99 美元一周年之際。
Emarketer 的 Benes 表示，既然消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)了這個(gè)價(jià)格，YouTube 最終將成為全球最大的電視和有線電視提供商。他相信，最終，這將使 YouTube 在與電視網(wǎng)絡(luò)達(dá)成和續(xù)簽合作伙伴關(guān)系方面變得有利于 YouTube。
流媒體訂閱收入能否超越廣告收入，成為 YouTube 的重頭戲？
Check Capital Management 的巴拉德表示，不太可能。
「我們認(rèn)為，YouTube 的廣告業(yè)務(wù)注定會(huì)比訂閱業(yè)務(wù)大得多。」巴拉德在電子郵件中表示。 「人們已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)免費(fèi)廣告支持服務(wù)的偏好，而不是付費(fèi)訂閱。只需看看 YouTube 用戶總數(shù)與 Netflix 用戶總數(shù)的比較即可。還差得很遠(yuǎn)。 YouTube 擁有 27 億全球用戶，Netflix 擁有 2.7 億用戶。」