11月28日，廣州市MCN機構調研座談會在廣州大劇院召開，行業專家、互聯網企業代表及相關單位齊聚一堂，共探MCN行業治理創新路徑，助力構建多方協同發展生態。

本次調研由廣東省演出行業協會網絡表演（直播）委員會和廣州市網絡直播行業生態治理基地牽頭，自今年4月啟動，緊扣廣州數字經濟發展戰略，系統梳理MCN機構規模、發展生態等核心內容，精準剖析行業優勢短板，為對標“十五五”規劃建議、推動行業高質量發展提供有力支撐。廣東省演協直播委、廣州市網絡生態治理基地、廣州市自媒體協會、酷狗音樂、辛選集團、廣州芭蕾舞團、廣州歌舞劇院等有關網絡平臺、MCN企業、文藝院團等代表出席座談會。

作為連接內容創作者、平臺與商業渠道的關鍵樞紐，廣州MCN行業歷經多年深耕已形成完整產業鏈，發展歷程清晰劃分為三大階段：2014年左右以娛樂直播為主的早期探索期、2017年后依托短視頻平臺轉向電商直播的規模化增長期，以及2020年至今借5G、AI技術實現全產業鏈服務的產業化發展期，產業集聚效應凸顯。數據顯示，廣州現有MCN機構約3500家，占全國總量的12.2%；2024年全市直播電商零售額達5171億元，182個產業帶通過直播銷售，兩項指標均居全國首位，直播帶貨主播超20萬人，頭腰部達人主播年銷售額過千萬元者逾500人，天河、白云等各區也形成特色產業集群，助力行業多元發展。

本次調研負責人、廣州神起網絡公司黨支部書記簡根淦告訴記者，廣州MCN機構在數字經濟生態中價值凸顯，多維度賦能產業與社會發展。對內容創作者而言，機構通過專業服務助力其實現職業化轉型，穩定收益來源；對平臺方來說，MCN機構發揮生態治理樞紐作用，大幅降低內容違規率，某平臺相關機構內容違規率僅為個人創作者的五分之一。經濟層面，MCN機構以直播電商推動傳統商貿數字化轉型，賦能服裝、美妝等產業升級，通過“直播+跨境電商”助力“廣貨出海”；就業層面，催生互聯網營銷師等新興職業，拓寬靈活就業路徑；文化層面，聯動非遺直播、城市直播節等活動，推動傳統文化與現代技術融合，豐富廣州城市形象與網絡文化內涵。

針對當前發展中的挑戰，MCN行業對未來發展提出多項期待。在資質合規方面，希望建立柔性管理機制，通過審批綠色通道與容錯安排緩解中小機構壓力，并配套合規顧問服務提供支持。技術支撐層面，期待由職能部門牽頭搭建開放的AI審核云平臺，推動行業關鍵技術共享與成本共擔。人才建設方面，建議建立主播職業資格分級標準，并深化校企合作以構建職業化培養體系。政策激勵方面，則希望提供梯度式孵化補貼，優化差異化政策并提升政策透明度。會上，廣州市司法部門相關人員也分享了《廣州市社交電商直播行業合規指引（試行）》。

當前正值“十四五”規劃收官與“十五五”規劃即將開啟的關鍵交會點，廣州MCN行業正加速從粗放式流量驅動向精細化運營階段轉型。展望未來，行業將圍繞技術驅動、市場倒逼、政策賦能、社會價值融合等關鍵方向持續發力。在政府引導、協會協同與企業主體的共同推動下，廣州正積極構建“合規為基、創新為翼、生態共生”的產業新格局，全面提升MCN產業的質量與可持續性，為廣州建設全球“直播電商之都”注入更強動力。